Для анализа были взяты списки ключевых фраз, составленные в мае 2011 года нашими специалистами для новых клиентов, заказавших услугу поискового продвижения по трафику.
Полученные данные:
Сайт промышленной компании
|
Количество слов в запросе
|
Слов
|
В % к общему количеству
|
|
1 слово
|
2
|
0.38%
|
|
2 слова
|
148
|
28.19%
|
|
3 слова
|
245
|
46.67%
|
|
4 слова
|
109
|
20.76%
|
|
5 слов
|
21
|
4.00%
|
|
Всего
|
525
|
100.00%
|
Сайт компании, работающей в сфере «Деловые услуги»
|
Количество слов в запросе
|
Слов
|
В % к общему количеству
|
|
1 слово
|
5
|
2.65%
|
|
2 слова
|
80
|
42.33%
|
|
3 слова
|
64
|
33.86%
|
|
4 слова
|
28
|
14.81%
|
|
5 слов
|
10
|
5.29%
|
|
Всего
|
189
|
100.00%
|
Сайт торговой компании
|
Количество слов в запросе
|
Слов
|
В % к общему количеству
|
|
1 слово
|
1
|
0.20%
|
|
2 слова
|
130
|
26.64%
|
|
3 слова
|
229
|
46.93%
|
|
4 слова
|
88
|
18.03%
|
|
5 слов
|
35
|
7.17%
|
|
6 слов
|
5
|
1.02%
|
|
Всего
|
488
|
100.00%
|
Как мы можем видеть – более 90% запросов приходится на 2-4-х словные запросы, более 70% - на запросы из 2х или 3х слов.
Но это – данные, составленные нашими специалистами, исходя из статистики, предоставленной поисковыми системами. А как обстоят дела с реальными запросами пользователей?
Возьмем 2 проекта, уже продвигающиеся в нашей компании, и проанализируем количество слов в запросах, по которым заходили реальные посетители за последний месяц.
Информационный портал
|
Количество слов в запросе
|
Слов
|
В % к общему количеству
|
|
14-33 слова
|
21
|
0.22%
|
|
13 слов
|
13
|
0.13%
|
|
12 слов
|
17
|
0.17%
|
|
11 слов
|
27
|
0.28%
|
|
10 слов
|
58
|
0.60%
|
|
9 слов
|
64
|
0.66%
|
|
8 слов
|
138
|
1.42%
|
|
7 слов
|
275
|
2.83%
|
|
6 слов
|
458
|
4.71%
|
|
5 слов
|
799
|
8.21%
|
|
4 слова
|
1467
|
15.08%
|
|
3 слова
|
2471
|
25.40%
|
|
2 слова
|
2967
|
30.50%
|
|
1 слово
|
953
|
9.80%
|
|
Всего
|
9728
|
100.00%
|
Те же самые данные – но для трафика по этим запросам
|
Количество слов в запросе
|
Трафик
|
В % к общему количеству
|
|
14-33 слова
|
21
|
0.05%
|
|
13 слов
|
13
|
0.03%
|
|
12 слов
|
17
|
0.04%
|
|
11 слов
|
44
|
0.11%
|
|
10 слов
|
92
|
0.22%
|
|
9 слов
|
64
|
0.16%
|
|
8 слов
|
196
|
0.48%
|
|
7 слов
|
576
|
1.40%
|
|
6 слов
|
1540
|
3.74%
|
|
5 слов
|
2642
|
6.41%
|
|
4 слова
|
3412
|
8.28%
|
|
3 слова
|
7408
|
17.97%
|
|
2 слова
|
18916
|
45.89%
|
|
1 слово
|
6276
|
15.23%
|
|
Всего
|
41217
|
100.00%
|
Сайт компании, занимающейся поставками офисного оборудования
|
Количество слов в запросе
|
Слов
|
В % к общему количеству
|
|
10-13 слов
|
12
|
0.73%
|
|
9 слов
|
17
|
1.03%
|
|
8 слов
|
14
|
0.85%
|
|
7 слов
|
33
|
2.00%
|
|
6 слов
|
77
|
4.66%
|
|
5 слов
|
178
|
10.77%
|
|
4 слова
|
371
|
22.46%
|
|
3 слова
|
567
|
34.32%
|
|
2 слова
|
333
|
20.16%
|
|
1 слово
|
49
|
2.97%
|
|
Всего
|
1652
|
100.00%
|
Трафик по запросам
|
Количество слов в запросе
|
Трафик
|
В % к общему количеству
|
|
10-13 слов
|
12
|
0.28%
|
|
9 слов
|
32
|
0.75%
|
|
8 слов
|
15
|
0.35%
|
|
7 слов
|
33
|
0.77%
|
|
6 слов
|
82
|
1.92%
|
|
5 слов
|
227
|
5.30%
|
|
4 слова
|
563
|
13.15%
|
|
3 слова
|
1442
|
33.69%
|
|
2 слова
|
1427
|
33.34%
|
|
1 слово
|
447
|
10.44%
|
|
Всего
|
4280
|
100.00%
|
Данные по реальным проектам несколько отличаются от «прогнозных», однако и здесь – более 70% запросов и более 60% трафика приносят запросы в 2 и 3 слова.
Отметим важность так называемого «long tail» - низкочастотного «хвоста» запросов – более трети запросов, и больше 20% трафика приносят запросы с 4 и более словами.
Полученные данные наглядно показывают, что век продвижения по ограниченному списку ключевых фраз, популярного несколько лет назад, уже прошел. Именно поэтому мы в компании АРТтек отказались от подобной схемы в пользу трафикового продвижения, где количество слов, с которыми работают специалисты, неограниченно.
(c) Чечекин Максим, руководитель отдела продвижения «ARTtech», 20.05.2011 год
